СУЧАСНІ ТРАНСФОРМАЦІЇ МОДЕЛЕЙ ПРОМИСЛОВОГО МАРКЕТИНГУ В УКРАЇНІ

Анотація

Вітчизняний промисловий маркетинг, в умовах активного розвитку цифрових технологій та посилення конкуренції за гроші споживачів, фактично переорієнтувався на якісно нові інструменти та технології досягнення маркетингових цілей в індустріальному секторі. За таких умов він проходить через низку специфічних трансформацій, внаслідок яких поступово перетворюється на досить гнучку систему, що використовує скоректовані стратегії, реактивні методи та змінні підходи до просування та продажу продукції та послуг на промисловому ринку. Відтак стаття спрямована на вивчення характеру та змісту сучасних трансформацій моделей промислового маркетингу в Україні. За результатами дослідження було виявлено, що сучасні трансформації моделей промислового маркетингу в Україні характеризуються досягненням коригованості стратегій, використанням реактивних методів і змінними підходами, які відповідають мінливим вимогам споживачів, наявному конкурентному тиску та технологічним можливостям. Ці трансформації вирізняють такі особливості, як: поступова гібридизація методів та технологій маркетингу; підвищення швидкості масштабування внутрішнього середовища маркетингового відділу; підвищення стратегічної гнучкості маркетингу з формування здатності до автоматичної генерації змін. Доведено, що ці особливості трансформації моделей промислового маркетингу в Україні вказують на ті його зміни, які спрямовані на його перетворення на еволюційну, гібридну й інтелектуальну систему. Маркетинг як еволюційна система відображає його постійний розвиток та адаптацію до змін у сучасному бізнес-середовищі. Маркетинг як гібридна система означає, що він об'єднує різні методи, технології та підходи, які поєднують традиційні інструменти маркетингу з інноваційними та цифровими методами. Маркетинг як інтелектуальна система означає, що він використовує інтелектуальні підходи та технології для збору, обробки та аналізу даних, розробки стратегій та прийняття рішень. Перспективи подальших досліджень полягають у системному вивченні взаємозв'язку між змінами в маркетингових підходах та ефективністю комунікації зі споживачами.