СТАЛЕ ПІДПРИЄМНИЦТВО: АНАЛІЗ ТЕНДЕНЦІЙ ЦИФРОВОГО ОБЛІКУ, МЕНЕДЖМЕНТУ ТА МАРКЕТИНГУ В РЕГІОНАЛЬНОМУ ТА ГЛОБАЛЬНОМУ ВИМІРІ

Анотація

Актуальність дослідження зумовлена загальним впливом, який забезпечив розвиток хмарних технологій в комплексі з аспектами сталості, які значно змінили підхід до сталого підприємництва, завдяки системним трансформаціям в обліку, менеджменті та маркетингу кожного окремого підприємця. З моменту формування ефектів масштабності у проявах аспектів сталості, ці процеси стали не лише більш ефективними, доступними та інноваційними, але й сприяють все більш глибокому сталому розвитку. Це досягається завдяки підвищенню ефективності, посиленню економічного розвитку, збереженню природних ресурсів та підтримці соціальної стабільності діяльності. Відповідно до вищенаведеного, метою статті є визначення особливостей сталого підприємництва на основі аналізу тенденцій змін в обліку, менеджменті та маркетингу в регіональному та глобальному вимірі. Для досягнення означеної мети використані такі методи дослідження, як аналіз, синтез та загальне зіставлення змін у цифровому обліку, менеджменті та маркетингу. За результатами дослідження доведено, що трансформація підприємництва та цифровізація цифрового обліку, менеджменту та маркетингу взаємопов’язані. Адже у єдності ці складові забезпечують перехід підприємців до класичного успіху – економічного. Разом з тим, поняття успіху у площині сталого підприємництва є значно ширшим за класичне. Відтак, за кожним з процесів цифрового обліку, менеджменту та маркетингу виділяються конкретні аспекти сталості, які за комплексного прояву дозволяють забезпечити успіх у форматі сталого розвитку, що нерозривно пов'язаний з економічним, екологічним та соціальним розвитком. Аналіз вітчизняної практики обліку у межах сталого підприємництва виявляє, що для нього важливі такі аспекти сталості, як: фінансовий облік, нефінансовий облік, сталі метрики та показники, зовнішня звітність, аудит сталості. Аналіз вітчизняної практики менеджменту у межах сталого підприємництва виявляє, що для нього важливі такі аспекти сталості, як: впровадження сталої стратегії; врахування екологічних аспектів, соціальна відповідальність, управління стейкхолдерами, інновації та дослідження, загальне вимірювання успіху та звітність, глобальний і регіональний вплив. Аналіз вітчизняної практики маркетингу у межах сталого підприємництва виявляє, що для нього важливі такі аспекти сталості, як: акцентування уваги на екологічних аспектах продукції та послуг; звернення уваги на соціальну відповідальність; відповідальний маркетинг продуктів; розвиток екосистеми бренду; взаємодію зі споживачами. Доведено, що викреслені аспекти сталості в контексті сталого підприємництва включають конкретні елементи та принципи, які за комплексного прояву допомагають забезпечити збалансований розвиток підприємства, ураховуючи економічні, екологічні та соціальні аспекти.