ТУРИСТИЧНИЙ БІЗНЕС УКРАЇНИ В УМОВАХ ГЕОПОЛІТИЧНОЇ НЕСТАБІЛЬНОСТІ: СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ
Анотація
Стаття спрямована на вивчення ключових аспектів адаптації, безпеки, маркетингу та стратегічного управління туристичною діяльністю в умовах геополітичної нестабільності та пошук ефективних інструментів для виживання і подальшого розвитку українських туристичних компаній в умовах військового конфлікту. Визначено за необхідне реорганізовувати пропозиції та диверсифіковувати послуги, впроваджувати цифрові технологій, креативні маркетингові стратегії, проявляти гнучкість у стосунках з партнерами, турбуватися про безпеку та якісну комунікацію зі споживачами, створювати альтернативні фінансові резерви та розвивати кадровий потенціал. Запропоновані стратегії та рекомендації, сприятимуть створенню міцної основи для розвитку туристичного бізнесу, спроможного адаптуватися до нових реалій та відновити довіру клієнтів у період після війни.
Посилання
Перспективи розвитку туризму в Україні та світі: управління, технології, моделі: колективна монографія. Видання дев’яте / за наук. ред. проф. Матвійчук Л.Ю., проф. Барського Ю.М., доц. Лепкого М.І. Луцьк : ВІП Луцького НТУ, 2023. 388 с.
Зарубіна А., Онойко Ю. & Щербатюк Н. Сучасні тенденції розвитку внутрішнього туризму. Економіка та суспільство. 2023. № (48). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-48-32
Радченко О. & Горбаченко С. Стратегія розвитку туристичної галузі України в умовах невизначенності. Економіка та суспільство. 2021. № (24). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-24-31
Буднікевич І. М., Гавриш І. І., Крупенна І. А. (2018) Інструменти підвищення привабливості туристично-рекреаційного комплексу регіону. Ефективна економіка. № (2). URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=6568 (дата звернення: 31.01.2024).
Підмогильний С. Туризм під час війни. URL: https://suspilne.media/615749-vidpocivati-obovazkovo-potribno-ekspert-z-turizmu-sergij-pidmogilnij-pro-podorozi-pid-cas-vijni/ (дата звернення: 31.01.2024).
Як відновлюється український туризм у 2023 році? URL: https://news.dtkt.ua/society/community/85439-iak-vidnovliujetsia-ukrayinskii-turizm-u-2023-roci (дата звернення: 31.01.2024).
Замула І.В., Травін В.В., Кирилюк М.Р. Післявоєнний розвиток екотуризму в Україні: вітчизняний і міжнародний досвід. Економіка, управління та адміністрування. 2023. № (2(104)). C. 10–17. DOI: https://doi.org/10.26642/jen-2023-2(104)-10-17
Васильєва О.О., Домашенко С.В., Каптюх Т.В. Перспективи розвитку туристичної галузі України у післявоєнний період. Інфраструктура ринку. 2023. № (72). C. 185–191. DOI: https://doi.org/10.32782/infrastruct72-33
Моргулець О.Б. & Нишенко О.В. Готельно-ресторанний бізнес України у довоєнний, воєнний та післявоєнний період. Індустрія туризму і гостинності в Центральній та Східній Європі. 2023. № (8). C. 88–96. DOI: https://doi.org/10.32782/tourismhospcee-8-12
Моргулець О.Б., Нишенко О.В., Шевченко О.О. Крос-культурні комунікації в туристичній діяльності: проблеми та шляхи вирішення. Економіка та суспільство. 2023. № (57). URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3184
Danylyshyn B., Kovalova O., Oleshko A., Morhulets O. & others The Conceptual Framework for Creating an Industrial Smart and Tourism Favored Cluster for Sustainable Development of the Ukrainian Region. Economic Affairs. 2022. № 67(04). P. 661–671. DOI: https://doi.org/10.46852/0424-2513.4.2022.32
Matviichuk L. Iu., Barskoho Yu. M., Lepkoho M. I. (ed). (2023) Perspektyvy rozvytku turyzmu v Ukraini ta sviti: upravlinnia, tekhnolohii, modeli: kolektyvna monohrafiia [Prospects for the development of tourism in Ukraine and the world: management, technologies, models : collective monograph]. Lutsk: VIP Lutskoho NTU. 388 р. (in Ukrainian)
Zarubina A., Onoiko Yu., Shcherbatiuk N. (2023) Suchasni tendentsii rozvytku vnutrishnoho turyzmu [Modern trends in the development of domestic tourism]. Economy and society, no. 48. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-48-32 (accessed January 31, 2024).
Radchenko O. & Horbachenko S. (2021) Stratehiia rozvytku turystychnoi haluzi ukrainy v umovakh nevyznachennosti [Strategy for the development of the tourism industry of Ukraine in conditions of uncertainty]. Economy and society, no. 24. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-24-31 (accessed January 31, 2024).
Budnikevych I. M., Havrysh I. I., Krupenna I. A. (2018) Instrumenty pidvyshchennia pryvablyvosti turystychno-rekreatsiinoho kompleksu rehionu [Tools for promoting the attractiveness of the tourist and recreational complex of the region]. Efficient economy, no. 2. Available at: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=6568 (accessed January 31, 2024).
Pidmohylnyi S. Turyzm pid chas viiny [Tourism during the war]. Available at: https://suspilne.media/615749-vidpocivati-obovazkovo-potribno-ekspert-z-turizmu-sergij-pidmogilnij-pro-podorozi-pid-cas-vijni/ (accessed January 31, 2024).
Yak vidnovliuietsia ukrainskyi turyzm u 2023 rotsi? [How will Ukrainian tourism be restored in 2023?]. Available at: https://news.dtkt.ua/society/community/85439-iak-vidnovliujetsia-ukrayinskii-turizm-u-2023-roci (accessed January 31, 2024).
Zamula I. V., Travin V. V., Kyryliuk M. R. (2023) Pisliavoiennyi rozvytok ekoturyzmu v Ukraini: vitchyznianyi i mizhnarodnyi dosvid [Post-war development of ecotourism in Ukraine: domestic and international experience]. Economics, management and administration, no. 2(104), pp. 10–17.
Vasylieva O. O., Domashenko S. V., Kaptiukh T. V. (2023) Perspektyvy rozvytku turystychnoi haluzi Ukrainy u pisliavoiennyi period [Prospects for the development of the tourist industry of Ukraine in the post-war period]. Market infrastructure, no. 72, pp. 185–191. DOI: https://doi.org/10.32782/infrastruct72-33 (accessed January 31, 2024).
Morhulets O. B. & Nyshenko O. V. (2023) Hotelno-restorannyi biznes Ukrainy u dovoiennyi, voiennyi ta pisliavoiennyi period [Hotel and restaurant business of Ukraine in the pre-war, war and post-war period]. The tourism and hospitality industry in Central and Eastern Europe, no. (8), pp. 88–96.
Morhulets O. B., Nyshenko O. V., Shevchenko O. O. (2023) Kros-kulturni komunikatsii v turystychnii diialnosti: problemy ta shliakhy vyrishennia [Cross-cultural communications in tourism: problems and solutions]. Economy and society, no. 57. Available at: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3184 (accessed January 31, 2024).
Danylyshyn B., Kovalova O., Oleshko A., Morhulets O. & others (2022) The Conceptual Framework for Creating an Industrial Smart and Tourism Favored Cluster for Sustainable Development of the Ukrainian Region. Economic Affairs, no. 67(04), pp. 661–671.
