МЕТОДИ ТА ПІДХОДИ ДО СЕГМЕНТАЦІЇ СПОЖИВАЧІВ ТЕЛЕВІЗІЙНОЇ РЕКЛАМИ

Анотація

У статті проаналізовано сучасні методи та підходи до процесу сегментації. Акцент зроблено на авторському баченні сегментації споживачів телевізійного відео контенту, адже саме телевізійна реклама є найбільш масовою та одночасно найбільш коштовною. Доведено, що телебачення в процесі еволюції суспільства з ідеологічного інсти- туту перетворилося на бізнес-організацію, специфічним завданням якої є залучення за допомогою певного контенту привабливих для рекламодавців аудиторій з подальшою їх коммодифікацією. Нині сегментація цільової аудиторії є визначальним фактором у процесі формування маркетингової стратегії. У статті представлено авторську градацію телевізійного ефірного часу. Для кожного з виокремлених проміжків виявлено окремі споживацькі сегменти, що може допомогти потенційним рекламодавцям з вибором часу та місця ротації рекламного відеоконтенту. Доведено, що вирішуючи, куди та під час якої передачі розмістити рекламу, рекламодавцям потрібно мати на увазі не тільки по- пулярність передачі та її рейтинги, але й сегментаційні характеристики аудиторії. Наразі основна зацікавленність рекламодавців спрямована на аудиторію 20–50 років. На прикладі кейсу промо одинадцятого сезону телепроекту Хо- лостяк, реалізованого компанією Screenlife, за участю автора, для телевізійного каналу СТБ проілюстровано механізм створення рекламного відео контенту із врахуванням особливостей цільового сегменту.